Montserrat Figueras

Biographie

Montserrat Figueras, passionnée et amoureuse de l’industrie de la mode, s’est donné pour objectif en 2021 d’acquérir Sita Murt/ afin de la repositionner dans l’univers de la maille. 

Titulaire d’un diplôme en droit de l’UIC, elle exerce en tant qu’avocate jusqu’en 2009, année où le fonds d’investissement pour lequel elle travaille acquiert la société textile Nylstar SA et lui propose le poste de directrice générale. Quatre ans plus tard, le défi relevé, elle décide de démissionner pour poursuivre sa formation dans le monde du management et s’inscrit dans la prestigieuse école de commerce IESE. 

En 2014, elle dirige Dogi International Fabrics (aujourd'hui Nextil Group), un projet auquel elle a consacré deux années de travail acharné avant de passer au « pur » retail. De 2016 à 2020, elle rejoint en tant que directrice générale System Action, une marque de prêt-à-porter féminin avec son propre réseau de distribution dans toute l’Espagne. 
Lorsque la possibilité d’acquérir l’emblématique marque Sita Murt/ se présente à elle début 2021, elle décide de se lancer dans la plus grande aventure de sa vie, tant sur le plan professionnel que personnel.

Qu’est-ce que Sita Murt/ ? Quel est votre rôle au sein de la marque ?

Fondée en 1924 et basée à Igualada (Barcelone), l’un des cœurs du textile en Espagne, Sita Murt/ est une enseigne iconique de la mode féminine spécialisée dans la maille. À ses débuts, c’était une entreprise industrielle, jusqu’à ce que, dans les années 80, elle se transforme en maison de mode sous l’impulsion de Sita Murt/, créatrice et entrepreneuse qui en prit les rênes. 

Mon rôle, en tant que directrice générale et directrice commerciale, est de mener à bien, avec le reste de l’équipe, la relance et le repositionnement de la marque. Le déploiement du projet a pour objectif d’améliorer la présence de la griffe sur tous ses canaux de vente et de redevenir une référence dans la conception et la fabrication de vêtements en maille, en valorisant son savoir-faire.

Dites-nous, comment Sita Murt/ est-elle entrée dans votre vie ? Pourquoi avez-vous décidé d’acquérir et de diriger la marque ?

Je crois fermement que la mode transmet des sentiments et des émotions. Je suis une personne très passionnée et très émotive, j’aime les choses bien faites qui ont toujours une signification. Sita Murt/ est pour moi — et doit être — le reflet de ces émotions, afin que les femmes qui portent ses vêtements tombent amoureuses comme je l’ai fait lorsque j’ai découvert la marque toute petite. 

Au moment où l’opportunité de me lancer dans cette aventure s’est présentée, je n’ai pas hésité une seconde, et j’ai bénéficié du meilleur soutien possible de la part de mes proches, qui m’ont épaulée à chaque instant.

« Je crois fermement que la mode transmet des sentiments et des émotions. Je suis une personne très passionnée et très émotive, j’aime les choses bien faites qui ont toujours une signification. »

Quels défis avez-vous rencontrés à ce moment-là ?

Les défis propres à l’entrepreneuriat, les responsabilités qui dépassent sa propre personne et son entourage proche. 

Être capable de diriger une marque avec tant d’années d’existence et une culture profondément enracinée, en montrant l’exemple et en apportant un soutien constant.

En 2024, Sita Murt/ célèbre ses 100 ans d’existence. Quel est le secret pour maintenir une entreprise active pendant tant d’années ?

Sous le slogan « Knitversal Dreams », Sita Murt/ cherche à renforcer à nouveau son essence, en se distinguant par un design original et par l’implémentation des techniques les plus innovantes dans le domaine de la maille.

Quels sont vos projets d’avenir pour préserver son essence pendant 100 ans de plus ?

Continuer à bien faire les choses, redevenir une référence dans notre secteur grâce à une expansion internationale avec un produit de qualité.

Rapport à la beauté :

Qu’est-ce que la beauté pour vous et comment la vivez-vous au quotidien ?

En tant que responsable d’une marque de mode qui mise sur la beauté et la féminité de ses pièces, la beauté personnelle joue un rôle important, car cela implique d’être le visage de la marque à tout moment.

Qu’est-ce qui ou qui vous inspire au quotidien ?

Sans aucun doute, ma mère a été ma plus grande inspiration. C’est la personne qui a fait de moi celle que je suis, celle qui m’a transmis les valeurs qui me guident toujours. Elle m’a éduquée dans la persévérance et le sacrifice, à toujours voir grand pour réaliser l’impossible et à n’avoir peur de rien.

« Sita Murt/ cherche à renforcer à nouveau son essence, en se distinguant par un design original et par l’implémentation des techniques les plus innovantes. »

Qui sont vos icônes de beauté ?

Du passé, Audrey Hepburn et Elizabeth Taylor. Plus actuelles, j’admire énormément Eugenia Silva et Ariadne Artiles.

Quel est le meilleur conseil que l’on vous ait donné ?

Essaie toujours d’être la personne la plus humble qui soit. 

Questionnaire Beauté :

Quelle est votre routine de soins ?

Le soir, un bon démaquillage et nettoyage du visage, suivi d’une crème de nuit. Le matin, toujours une bonne douche et un nettoyage du visage. Ensuite, j’applique une crème hydratante sur tout le corps. Le visage occupe une place spéciale : j’applique un sérum, suivi de la crème hydratante et d’une bonne base de maquillage.

Une astuce ou un produit infaillible

Nettoyage, nettoyage et nettoyage. Même si vous utilisez d’excellents produits, il est fondamental de nettoyer le visage et le cou en profondeur si vous voulez voir des résultats. 

Comment prenez-vous soin de votre beauté intérieure ?

C’est un peu plus difficile pour moi… Le rythme de vie que je mène m’empêche de consacrer beaucoup de temps à la beauté intérieure, même si j’essaie dès que j’en ai l’occasion.

Vous reste-t-il quelque chose à apprendre ou à tester dans le monde de la beauté ? 

Sûrement énormément de choses. Et pour cela, je m’en remets aux mains de Beldon Beauty chaque fois que je suis à Madrid.

Quels sont vos soins préférés ? (Chez Beldon Beauty)

Je suis fascinée par tous vos soins du visage. Ceux de BIOLOGIQUE RECHERCHE sont une valeur sûre. Il faut que je teste l’Accent Prime, dont on m’a dit qu’il était merveilleux.