Begoña et Isabel, fondatrices d'Ayuna

Biographie

Nous possédons toutes deux une solide expérience dans l'industrie cosmétique (plus de 50 ans cumulés), acquise tout au long de la chaîne de valeur et au sein d'entreprises de premier plan à dimension internationale (ingrédients actifs, produits dermopharmaceutiques, luxe ou professionnels).

Isabel : Forte d'une formation scientifique (doctorat en chimie, master en dermocosmétique ainsi qu'en gestion de la science et de l'innovation), ma carrière professionnelle m'a conduite à des postes de direction en Recherche, Développement et Innovation ainsi qu'à des postes de Direction Technique. Je suis également membre du conseil d'administration de la Société Espagnole des Chimistes Cosmétiques.

Begoña : Je suis une âme créative, avec plus de 30 ans d'expérience dans le monde de l'esthétique et du bien-être. Mon rôle d'enseignante dans des écoles d'Image Personnelle n'était qu'un début. J'ai formé et nourri des professionnels à travers le monde, m'imposant comme une référence dans l'esthétique globale. Ambassadrice du Global Wellness Day, j'ai travaillé avec des spas de luxe et me suis distinguée en tant que facialiste de stars lors des Oscars à Hollywood. Mes connaissances vont de la maîtrise de diverses techniques de massage facial et corporel à la gestion de l'univers du luxe, en passant par la chimie cosmétique et la biologie de la peau. Au cours des deux dernières décennies, mes collaborations créatives avec des entreprises de cosmétiques et d'ingrédients actifs, mes publications beauté, ainsi que mon implication dans le domaine créatif d'AYUNA, ont marqué les tendances et donné vie à des concepts entièrement nouveaux et différenciants.

Nous avons croisé nos chemins dans une prestigieuse marque de cosmétiques, où nous avons constaté que nos visions sur l'innovation étaient totalement alignées. Ensemble, nous avons exploré une nouvelle dimension dans la manière de traiter la peau et de développer des concepts et des produits à haute valeur ajoutée.

Quand et pourquoi la marque est-elle née ?

Nous avons pris la décision de créer AYUNA · Less is Beauty en 2015, avec pour objectif d'offrir au marché cosmétique des produits « meilleurs ». Forte de notre longue expérience et de l'évolution de l'état des connaissances, cette vision passait à l'époque nécessairement par des produits exempts de toxines et respectueux de l'environnement. Nous avons conçu un concept de beauté à l'intersection du naturel, de la haute technologie et du luxe, afin d'allier au sein d'une même marque cosmétique l'expérience du luxe (efficacité, sensorialité, élégance et sophistication) aux attributs de la cosmétique naturelle (propre, sûre, respectueuse des personnes et de l'environnement).

AYUNA · Less is Beauty a été présentée en janvier 2017 à l'IBE Los Angeles, recevant un excellent accueil de la part des médias, des « acheteurs » et des « curateurs » spécialisés dans le segment Clean.

« Nous avons conçu un concept de beauté à l'intersection du naturel, de la haute technologie et du luxe »

AYUNA · Less is Beauty représente l'engagement d'une cosmétique pure, efficace, propre et sûre. Quelles actions menez-vous pour concrétiser votre engagement envers l'environnement et les personnes ?

• Définir des critères de formulation et d'utilisation de matériaux extrêmement stricts et restrictifs en termes de propreté, exempts de toxines ou de substances pouvant nuire à l'environnement – des critères qui évoluent et sont constamment mis à jour.

• Sélectionner des emballages les plus durables possible : utilisation de carton recyclé et recyclable, en séparant au maximum les éléments de composition différente pour favoriser le recyclage ; des contenants avec un équilibre optimal en matière de conception durable : volume minimal sans excès, matériaux intégrant la part maximale techniquement possible de matières recyclées ou renouvelables.

• Utilisation de technologies propres comme les cultures de cellules souches végétales. Les cultures de cellules botaniques permettent une économie de plus de 99,9 % d'eau et de sol par rapport à une méthode de culture traditionnelle en plein champ, ainsi qu'une économie de biomasse et la préservation des niches écologiques.

• Conception en tenant compte du cycle de vie complet du produit, avec pour expression maximale TERRA, pour lequel nous avons créé un nouveau contenant 100 % céramique.

Un effort reconnu par la certification MADE SAFE et des prix tels que le ZERO WASTE AWARD de Blue Beauty.

Vous avez récemment introduit le concept de « Mental Beauty », une expérience conçue pour vous faire tomber amoureux de votre peau et de votre essence. En quoi consistent le projet et la cérémonie de soin ?

Chez AYUNA · Less is Beauty, nous sommes parties, dès la création, du principe de l'importance du discours intérieur vis-à-vis de la beauté et du rôle des pensées positives sur la santé cutanée et mentale. C'est pourquoi des routines ont été créées, centrées sur l'exploitation du moment du soin cosmétique pour une application consciente et intentionnellement positive, incluant des méditations et des techniques comme le « I LOVE YOU MASSAGE », aussi bien pour l'utilisateur que lors des cérémonies professionnelles.

Nous partons du postulat que sans bien-être, il n'y a pas de beauté, et nous reconnaissons l'importance de la santé mentale pour le bien-être et la beauté elle-même. Nous invitons donc à redéfinir la beauté en y incluant la « Beauté Mentale ». Pour démontrer cette importance, nous avons mené une recherche auprès de 121 femmes dans le cadre d'une étude en collaboration avec plusieurs facultés de l'Université de Saragosse (notamment celles de Psychiatrie et des Sciences de la Santé), afin de prouver l'impact positif que la cosmétique peut avoir sur le bien-être mental.

Selon vous, quelle est la relation entre la beauté et la santé mentale ?

La beauté est un concept culturel, subjectif et sujet à changement. Les messages reçus, notamment des médias, reflètent les croyances sociales et psychologiques, ainsi que les attitudes et valeurs envers la beauté, ce qui affecte la perception de l'idéal de beauté et de l'attrait. Face à ces influences extérieures, la MENTAL BEAUTY fait référence à l'état et aux qualités de l'esprit d'une personne, qui contribuent à son apparence et à son attrait psychologique et émotionnel. Elle englobe à la fois les aspects de son monde intérieur (y compris ses pensées, attitudes et valeurs) et extérieur (comment elle prend soin d'elle, quel est son aspect et son bien-être). La MENTAL BEAUTY implique confiance, estime de soi et acceptation de soi.

Étant donné que la pression socioculturelle pour correspondre à une beauté normative (minceur, jeunesse, perfection) s'accompagne d'une augmentation des niveaux d'insatisfaction psychologique, cette étude démontre que l'industrie cosmétique a la possibilité et l'opportunité d'agir sur la beauté mentale grâce à une psychoéducation cosmétique.

« La MENTAL BEAUTY fait référence à l'état et aux qualités de l'esprit d'une personne, qui contribuent à son apparence et à son attrait psychologique et émotionnel »

La Mental Beauty s'est également matérialisée par la création d'un nouveau rituel à découvrir en cabine, dont Beldon est le premier centre à le présenter en exclusivité. En quoi consiste-t-il ?

« MENTAL BEAUTY » est une cérémonie profonde et unique, conçue pour éveiller des émotions intenses de bien-être et vous faire tomber amoureux de votre peau comme de votre essence. Inspirée par le pouvoir transformateur de l'amour, du toucher et de la pensée positive, cette expérience va au-delà du soin superficiel. Sa mission est claire : vous faire vous sentir bien avec vous-même et vous percevoir de manière plus positive et aimante.

« MENTAL BEAUTY » se manifeste comme un voyage holistique qui cultive l'estime de soi et la confiance en soi. C'est une cérémonie naturelle qui combine l'essence pure des produits « Made Clean » d'AYUNA avec des pratiques centrées sur le KinesioMater, une technique unissant la racine « Kinesio » (référence au mouvement et à la kinésiologie, science étudiant le mouvement humain et la collaboration des muscles pour produire ce mouvement, favorisant l'harmonie entre corps et esprit) avec « Mater » (qui signifie mère), créant un espace où le contact humain, comme les étreintes et le doux geste de bercer, associés à des pratiques comme la pleine conscience et la méditation positive, vous plongent dans un univers où « le sentir » devient « l'essence ».

La Mental Beauty vise à favoriser l'équilibre et à améliorer la flexibilité, soulageant la fatigue, le stress et les effets du décalage horaire. Grâce à la technique exclusive KinesioMater, qui intègre des manœuvres conçues pour cultiver le bien-être physique et émotionnel, et à une sélection méticuleuse de produits — notamment la CREAM III, une crème sublimatrice au cannabis qui améliore l'humeur, laissant la peau apaisée, pulpeuse et visiblement revitalisée, et le CELLULAR OIL, une huile puissante dérivée des cellules souches d'Olivier Millénaire Sauvage, qui offre un traitement revitalisant réactivant les cycles énergétiques de la peau.

Pour élever l'expérience sensorielle à un autre niveau, MENTAL BEAUTY intègre l'influence psycho-émotionnelle de l'exceptionnel cocktail aromacologique BEAUTIFULNESS, créé avec des huiles essentielles (Gurjum, Palo Santo, Myrrhe, Camomille, Romarin, Buchu), transformant le traitement en une expérience émotionnelle et sensorielle inoubliable.

Cette cérémonie convient aux personnes de tous âges et de tous niveaux d'activité physique. Que vous cherchiez à vous libérer du stress quotidien, à soulager la fatigue accumulée, à récupérer de longs voyages ou simplement à sublimer l'apparence et l'éclat de votre peau de manière naturelle, la cérémonie vous offre une approche holistique du soin de soi et du rajeunissement intégral.

Rapport à la beauté :

Qu'est-ce que la beauté pour vous et comment la vivez-vous au quotidien ?

Begoña : La beauté va au-delà de l'apparence physique ; c'est une harmonie entre le corps et l'esprit, une symbiose entre la science et l'art. Pour moi, la beauté est enracinée dans le bien-être global, fusionnant le soin émotionnel avec des innovations cosmétiques disruptives et durables pour sublimer la beauté naturelle de chaque individu.

Isabel : La beauté est partout et en chacun. Je m'efforce de voir chaque jour la beauté dans un coucher de soleil, une promenade en forêt et dans les personnes que je croise, que j'essaie de ne pas juger ni de juger leur apparence. Dans ma routine quotidienne, je la vis surtout en me contemplant dans le miroir, en essayant de me focaliser sur la beauté que je peux distinguer au sein de l'évolution naturelle que mon corps et ma peau suivent au fil des années, et en leur être reconnaissante de m'accompagner si bien dans ce voyage.

Qu'est-ce qui vous inspire au quotidien ?

Begoña : Ma passion pour la beauté et mon dévouement à l'innovation guident mon quotidien. La science, la nature, l'art, la culture et, bien sûr, l'équipe, le réseau de collaborateurs et nos clients me nourrissent énormément ; bien que je doive avouer que la possibilité d'éduquer et de continuer à créer pour contribuer à l'avancement du secteur est mon véritable moteur.

Isabel : Je suis surtout inspirée par les personnes qui font partie de mon quotidien et dont j'essaie d'apprendre beaucoup de choses. Pour en citer quelques-unes : Begoña, que j'admire pour sa grande capacité visionnaire ; mon conjoint, avec ses grands talents de médiateur et sa rationalité ; et mes enfants, qui me connectent à de nouvelles manières de faire et de penser.

Qui sont vos icônes de beauté ?

Begoña : Je pourrais citer Audrey Hepburn pour son élégance intemporelle, ou Coco Chanel comme synonyme d'élégance, d'innovation et de modernité. Je les adore toutes les deux ! Mais j'aime aussi considérer la beauté sous un angle qui dépasse les tendances superficielles et qui est ancré dans la nature et la science ; c'est pourquoi, pour moi, une icône de beauté plus sophistiquée est le « nombre d'or ».

Isabel : En ce moment, je me tourne vers les personnes qui, à mon sens, savent pratiquer le « Well-aging » et qui sont courageuses dans leurs positions sur la beauté et la pression exercée par la société, comme Hellen Mirren ou l'élégance de Marisa Paredes.

Quel est le meilleur conseil que l'on vous ait donné ?

Begoña : Fais-le !

Isabel : Pour l'impact que cela a eu sur moi dans les moments compliqués, ces vers de la chanson « Sólo el Amor » de Silvio Rodríguez : « Tu dois aimer l'heure des tentatives, tu dois aimer l'heure qui ne brille jamais... seul l'amour réussit à embraser le mort, seul l'amour engendre la merveille... »

Questionnaire Beauté :

À quoi ressemble votre routine de soins ?

Begoña : Ma routine de soins n'est pas toujours la même, mais aux basiques comme le nettoyage, l'hydratation et la protection, j'ajoute toujours des exercices de gymnastique faciale, de massage et de respiration profonde.

Isabel : nettoyage avec le savon Ayuna, crème (nectar, cream, cream II ou III selon le moment) et Velo si je dois sortir.

Puisque la Beauté Mentale est la protagoniste, comment pourrions-nous l'intégrer simplement dans notre routine de soin quotidienne ?

Begoña : C'est très simple ! En prenant conscience du moment présent lorsque vous appliquez vos produits cosmétiques (les sentir, les respirer, les percevoir sur la peau) et surtout en modifiant le discours intérieur par des pensées positives, en évitant les ruminations sur tout ce que nous n'aimons pas dans notre apparence.

Isabel : en utilisant les moments de la routine quotidienne pour focaliser l'attention sur le plaisir du moment présent, les sensations que nous évoque l'application du produit, et en nous disant des choses agréables qui nous aident à nous enlacer et à nous accepter tels que nous sommes, dans notre parfaite imperfection.

Une astuce ou un produit infaillible

Begoña : courir ou marcher rapidement pour tout le monde. En ce qui concerne les produits cosmétiques, cela dépend de pour qui et pourquoi.

Isabel : ajouter à la routine une exfoliation avec essence et masque baume, pour être ultra-rayonnante.

Comment prenez-vous soin de votre beauté de l'intérieur ?

Begoña : En méditant, en aimant...

Isabel : avec une approche holistique qui prend en compte une alimentation la plus saine possible, de l'exercice et du yoga, ainsi que la méditation.

Vous reste-t-il des lacunes en matière de beauté ?

Begoña : je sais seulement que je ne sais rien.

Isabel : Toujours, il me reste beaucoup à apprendre et à travailler ! En ce moment, accorder un peu plus d'attention au corps, qui est parfois le grand oublié au quotidien.

Quelles sont vos cérémonies préférées et pourquoi ? 

MENTAL BEAUTY, car elle permet de prolonger la pleine conscience et de renforcer la connexion peau-cerveau ; la liturgie de la parole me permet de travailler ce qui résonne en moi et, en poursuivant la méditation avec les manœuvres I LOVE YOU, d'agir à un niveau très profond.

Découvrez ici l'interview complète :